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京东发布2023中国宠物行业白皮书:用户、场景、品牌呈新趋势

来源:山东省畜牧经济研究会| 发布时间:2023-05-29| 浏览次数:

       宠物行业观察消息,5月25日,正值京东618预售期间,京东超市宠物业务部公开发布了《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》(以下简称白皮书)

       白皮书显示,2023年中国宠物实体市场规模继续扩大,预计可达1296亿元。同时,京东平台上的宠物用户、场景、品牌三方面逐渐呈现出新的趋势。

       1、在用户方面,线上宠物消费势头强劲,同时也更注重性价比,多元养宠成常态。27%的猫宠主养2只以上猫,18%狗宠主养2只以上狗。

       2、在场景趋势上,天然健康、真材实料、安全溯源、AI养宠等7大变化出现。具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长超58%,宠物月饼销量同比增长高达24倍。

       3、在品类趋势上,烘焙粮、冻干粮成高增长赛道,老龄犬烘焙粮销售额同比增长61倍,彰显出强势的发展潜力。

       而在京东618期间,京东超市宠物品类也将推出“爱宠新势界”主题活动,携手皇家、珍致、素力高、伯纳天纯、宠咕咕等品牌全新推出呵护毛孩子的爱宠好物,各类大牌新品1元试用。

       此间,京东超市宠物业务部狗食品组负责人刘英杰,应邀出席第三届中国国际宠物食品论坛,并以《京东宠物助力行业健康发展暨2023中国宠物行业趋势洞察白皮书解读》为题进行分享,对宠物行业发展趋势与消费需求变化进行深度解析。

       具体内容如下:

01

国内市场23年可达1296亿元

综合电商约占87%消费渠道

       据白皮书显示,在整体市场中,宠物行业呈现“近处红海,远处蓝海”的趋势。尽管宠物行业竞争日益激烈,但2023年中国养宠家庭规模破亿,市场规模预计可达1296亿元,展现出巨大潜力。

       具体来看,在各类宠物消费中,宠物用品占比45%,宠物主粮占比近35%,宠物零食占比12%,宠物医药保健占比9%,四大宠物实体商品市场规模均呈逐年上升趋势。

在消费渠道上,综合电商仍然是最主要的渠道,由2022年的72%占比增长至2023年的约87%。其中,京东超市的宠物品类GMV同比增速达行业平均水平近2倍,引领行业发展。

       在选择线上渠道消费的原因上,消费者主要考虑到选择更丰富、购买更便捷、性价比更高等因素。同时,购物体验好、售后服务好、可以看到评价、品质有保障也是用户对线上宠物消费的主要评价。

02

年龄结构催生新需求

宠物消费呈现3大驱动力

       据白皮书指出,当下宠物用户主要呈现双结构变化。一方面,多元养宠常态化,多宠家庭人均养宠达1.4类,27%的猫宠家庭养猫2只以上,带来新的消费格局变化;另一方面,2023年预计有1309万宠物迈入中老年,宠物年龄结构的变化,将带来新的消费需求变化。

       白皮书还指出,在后疫情时代,近25%的宠主表示花费变多,超30%的宠主表示消费频次变多。其中,更注重宠物健康、食品安全、携宠出行、及时行乐、补偿心理等因素,是致使用户消费上涨的主要原因。

       白皮书显示,宠物用户及市场的增长,主要源于三大驱动力:

       首先,受人口结构变化影响,中国宠物市场仍有较大增长空间;
       其次,人宠关系日益亲密,宠物成为人们的情绪出口;

       另外,宠主消费意识理性升级,更关注健康和食品安全。这些因素共同促成了宠物用户数量及市场规模的可持续增长。

03

“它消费”场景更多元
无诱食剂猫条增长超325%
宠物月饼增长24倍

       养宠需求的细分化折射在消费上,形成了“它消费”的多元场景趋势。据白皮书显示,天然健康、真材实料、安全溯源、愉悦共享、AI养宠、携宠出行、宠爱联名,已成为了当下宠物消费的主要场景趋势。

       在天然健康方面,消费者主要关注宠粮的营养成分和功效。数据显示,无诱食剂猫条GMV同比增长超325%,益生菌猫干粮增长超113%。

       在真材实料方面,高含肉量(88%以上)的烘焙猫粮市场份额从43%增长到80%。鲜肉肉源和高冻干含量,也是消费者选择宠粮的主要考虑因素。

       在安全溯源方面,来源透明、肉源可追溯的宠粮让消费者更放心。京东超市宠物品类的原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措,就着力解决宠主的“选粮焦虑”。

       情绪价值也充分体现在养宠过程中众多宠粮、零食、玩具、训练机构等舒缓情绪的产品及服务受到宠主欢迎。比如具有仪式感的宠物生日蛋糕GMV同比增长超58%,宠物月饼销量同比增长高达24倍。

       另外,AI养宠、携宠出行、宠爱联名也是宠物消费重要场景。智能喂食器增长超60%,宠物车载座椅GMV同比增长超137%,一些品牌通过公益活动、国风文化、游戏IP联合推出活动及产品,有效提升了品牌知名度,与宠主产生更多情感共鸣和生活交集。

04

烘焙粮、冻干粮保持高增长趋势
老龄犬烘焙粮同比增长61倍

       据白皮书显示,在当前京东平台宠物品类中,烘焙粮、冻干粮等品类依然保持着高增长趋势。其中,烘焙粮商品数同比增长超192%,冻干粮增长超33%。

       且在高速增长的同时,宠粮制作工艺也在不断升级迭代。以烘焙粮工艺为例,“90度8H烘焙”是目前行业的主流技术。部分品牌在此基础上推出创新的三段式变温烘焙及65度低温烘焙工艺等等,以搭配不同的产品配方,来为用户提供更多样的选择。

       同时,全阶段宠粮保持核心增长趋势,而区分年龄阶段的宠粮受众和增长相对更快。其中,老龄犬烘焙粮销售额同比增长61倍,市场发展潜力突显;与此同时,幼犬烘焙粮同比增长超18倍,增长也很可观。

       此外,京东超市宠物业务部狗食品组负责人刘英杰表示,宠物食品赛道增长与机遇并存,抓住趋势品类就是抓住增长密码,京东宠物由此推出三大趋势计划以及“趋势十百亿”目标。

       “趋势品牌扶持计划”瞄准烘焙粮、老年犬粮等品类,力争实现10倍增长;“趋势单品打造计划”将在16个赛道,打造百款千万趋势新品;“趋势渠道拓展计划”通过同城业务,实现十亿级新渠道增量。京东宠物将不止于货,以服务驱动实物,以大宠物布局赢得未来。

       且在今年京东618期间,“京东超市新势力”项目将围绕2023年宠物消费场景,为消费者带来烘焙及冻干粮等趋势商品和消费参考,皇家、珍致、素力高、伯纳天纯、宠咕咕等品牌全新推出呵护主子的爱宠好物,在京东APP搜“爱宠新势界”直达趋势新品会场,各类大牌新品1元试用。

       品质有保障,服务全行业领先的京东超市,已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道之一,也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

       依托“有责任的供应链”,京东超市也将持续为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车道,以成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。


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