从2023CIPS长城展，看宠物行业五大发展趋势

产品市场持续深化

       宠物行业观察此前多次提到，区分生命阶段的产品热度持续暴涨。这一现象背后的底层逻辑之一，就是国内宠物正在向老龄化趋势不断迈进。例如京东宠物近日发布的2023中国宠物行业白皮书就指出，2023年预计将有1309万宠物迈入中老年。

       事实上，近年来国内宠物老年化的趋势，尚被高速增长的猫数量所掩盖。因此国内市场中幼猫专研产品热度，要高于专研老龄化宠物产品热度。但将视角放眼到全球，宠物行业观察发现老龄化专研产品，已经成为市场普遍关注的重点之一。

       而宠物年龄结构的变化，也将带来新的消费需求变化。在本届CIPS现场，宠物行业观察看到了更多针对老年宠物研发的食品、用品以及智能用品。

       例如一家宠物食品品牌，就主打了可鼻吸式喂养的产品理念。据介绍，该产品主要面向进食不便乃至无法进食的老年犬猫，可通过器械协助，帮助宠物用鼻子完成进食。

中国宠物企业的厂牌梦

       在CIPS现场，宠物行业观察还发现了不少老牌工厂推出新的自有品牌。例如大连奥邦推出的自有品牌宠力星，就是近几个月才刚刚上线的宠物食品品牌。

       宠物行业观察认为，得益于宠主们对“产品线全程透明可溯源”的执着追求，老牌工厂们在整个产业链上逐渐具备更强的话语权和用户认可度。因此，工厂自建品牌也就成为了扩大营收和影响力的关键措施。且相较来说，工厂自有品牌的公信力和消费者信任度也普遍更高。

       展会现场，宠物行业观察还发现了通过F2C的方式直接对接消费者，以更高性价比更透明的优势体系，吸引了更多专业观众的关注。

       事实上，做自有品牌，可以说一直是宠物工厂们的长期目标。例如此前中宠股份旗下的顽皮，佩蒂股份旗下的齿能、好适嘉，乖宝旗下的麦富迪，福贝宠食旗下的比乐，路斯股份旗下的路斯，青岛双安旗下的黑鼻头，中恒股份旗下的路可丝等，都倾注了工厂们对自有宠物品牌的殷切期望。

       但近期工厂们推出自有品牌，更多是因为中国宠物品牌在国际市场的占有率和认可度越来越高，不少国际市场消费者当下更认可中国制造。因此，在代工之外推出自有品牌进一步扩大国内和国际市场布局，也成为了工厂们发展的核心战略之一。

依然是市场主要争夺点

       在本届CIPS现场，原料供应商也是一道独特的风景线。不少国内以及国际的专业观众也都在寻找更多元，或者更具特色的原料。

       例如昆虫蛋白原料，就是本次展会中较受关注的多元化原料之一。而果蔬籽等植物性原料，也是今年广受追捧的一大热点。

       一家专注昆虫蛋白原料的企业告诉宠物行业观察，相较于普通蛋白来源，昆虫蛋白的营养状况、氨基酸状况和脂肪酸状况都非常均衡。在国外市场，以昆虫蛋白为主要原料的产品市场已经逐步拓展开来。昆虫蛋白不仅脂肪和卡路里含量更低，且由于这些蛋白质的来源性质，它们通常不含抗生素和转基因生物，并且具有低过敏性的优势，使得其更受宠主认可。

       宠物行业观察认为，随着宠物行业的持续发展，产品原料使用也将向更多元、更细分化深入。对于缺乏差异性和核心竞争力的宠物品牌，尤其是新品牌来说，多元化的原料选择不失为一条可选路径。

两端分化的宠物用品

       相较于宠物食品，宠物用品市场发展格局目前呈现两端化态势。

       一方面，在遭受全球经济下行，消费需求走弱的影响下，全球宠物行业用户普遍更关注具有性价比的产品。用户不再为莫须有的溢价买单；

       另一方面，宠物用品持续高端化也是现实趋势。尤其对于年轻一代宠物主来说，宠物家庭地位提升以及精致养宠理念的渗透，促使其为更高端的宠物用品付钱。

       在展会现场，宠物行业观察明显感受到两种细分趋势的对立与统一。例如运用高科技合金材料、环保材料等制作的高端食具水具，以及运用高性价比材质制作的爬架窝垫等等，都收到了现场观众的认可与喜爱。

正在成为全球共识

       在CIPS现场，宠物行业观察看到了国内以及国际的成熟宠物品牌们，普遍开始了自我迭代和升级。无论是品牌形象、UI设计还是产品包装等方面，都变得潮流了起来。一些老牌宠物企业还通过IP设计、联名合作以及创意产品打造，成功刷新了消费者固有认知，并吸引了更多新用户。

       例如宠物行业观察在和一家创立13年的进口宠物品牌交流中，其就表示，纵观全球宠物行业，年轻一代宠主已经成为不可忽视的主流消费群体。因此，如何抓住这部分消费者的认可，对品牌未来的发展至关重要。作为一家已经成立十余年的宠物企业，我们深深感受到原有的品牌形象和设计等，对于新用户的吸引力正在下降，品牌年轻化升级已经成为了当下最关键的一步。

       此外，宠物行业观察今年在CIPS现场有一个明显的感受：从观众的视角的关注度来说，宠物的展区的热，水族的展区还热，而爬宠、鸟类、小宠的展区更热。

       这背后主要原因是，小宠异宠的国家政策逐步解禁，市场产业链也在逐步完善。以往不受重视、不被关注甚至不被理解的小宠异宠行业，正在向着产业正规化进一步迈进。

       宠物行业观察认为，作为宠物产业的一部分，小宠异宠市场的进一步扩容，也将推动整体宠物行业进一步发展。