宠粮行业亟需标准规范引导

近年来，随着消费观念转变，在养宠人数不断增多、宠物数量逐年增长以及宠物消费多元化等多重因素共同推动下，我国宠物行业进入快速发展阶段，宠物行业市场规模不断扩大。宠物食品搭载着全行业发展的快车高速发展，但高速发展背后也面临着新的挑战。深圳派菲爱宠贸易有限公司创始人兼总经理李静娴、青岛王牌动物健康产品有限公司董事长周前、泰安泰宠宠物食品有限公司创始人及总经理李庆、艾克森宠业CEO及猫太郎CATTARO品牌主理人吴文斌，畅谈在宠物食品行业挑战应对之策，展望行业发展前景。

“它经济”驱动宠物食品行业发展

谈到未来宠物食品行业的发展趋势，李静娴认为，养宠人群下沉化，宠物产品、服务多样化，国货潮升温，这样的趋势大部分将由“它经济”驱动。

第一，随着中国城镇化进程加速，养宠的渗透率不断增长，消费者养宠意识上升，宠物消费渗透进一步提升。打通低线城市的销售通路，通过营销触及这片潜力市场，将成为各品牌的新课题。

第二，消费者养宠精细化，宠物类目产品及服务也将更加多元，挖掘宠主新需求。宠物品牌既要承受其他行业品牌跨界的冲击，更要紧跟潮流，眼光长远，提前布局。

第三，经过多年沉淀，国产自主宠物品牌奋起直追，受到消费者的喜爱。

坚定在宠物食品赛道发力

宠物食品行业前景广阔，企业专注自身布局，向所在领域发力，为宠物食品行业注入源源不断的活力。“以客户为中心，以产品品质为根本，共创中国宠物界的‘富士康’。”李庆说，“泰宠在初期成立的时候设定了企业的发展方向，要以代工生产为主。”做代工的优点是企业可以减少营销及其他方面的投入，专心去做产品，把产品做精，把精力全部放在产品质量、研发等方面。猫太郎品牌于2020年末完成品牌升级定位，目前主要品类是主食、零食、周边及清洁类目。吴文斌表示，未来猫太郎将坚定发展食品及清洁类目赛道，倡导“精致、有品、有猫生活”的品牌理念，为猫咪及猫咪家长们重新定义品质生活。

周前介绍，青岛王牌是一家宠物用品生产商，拥有多个GMP标准净化车间、先进生产设备和自动化流水线。在宠物洗护用品、宠物清洁用品、宠物营养品、宠物保健品、宠物食品等多个领域深耕细作，依托于大专院校、科研院所、专家学者及自有的专业性研发团队，开发了上千款单品。

作为进口食品圈的后来者，派菲2019年开始组建电商团队、品牌营销团队、社群运营团队、售后团队，通过和消费者直接接触，打开了销售局面。派菲目前在销售方面实行的是直销+线上分销渠道为主，区域代理及其他线下渠道为辅的模式。李静娴说：“不断贴近消费者、聚焦消费者，为消费者更好地服务，是我们一直坚持直销渠道的原动力。”

持续发展需以标准护航

李静娴认为，从整体市场来讲，宠物行业进入了有序增长的稳定成熟期。2020年起，各大电商平台频频爆出宠物产品超越母婴产品，成为销量、涨幅双领先的全新赛道。以千禧一代女性为代表的消费主力，为宠物赋予越来越强的情感角色，养宠需求不断精细化。虽然，宠物市场一片大好，但是国内的宠物食品行业依旧需要相关标准进行规范引导。

维护消费者权益，促进行业高质量健康发展，离不开严格的标准及行业引导，也离不开企业的诚信自律。周前表示，中国整个宠物食品行业目前最重要的问题是标准。青岛王牌提出关注“人宠生活”需求，从一开始只满足一方需求转变成现在的人宠需求，希望早日构建和谐的人宠生活方式和健康的市场环境。

宠物食品产业发展历史较短，缺乏国家、行业及地方标准，造成企业无据可依，这也是导致我国宠物食品企业竞争力不足的重要因素。因此，需要制定严格标准规范产品生产，健全质量检测制度，确保产品质量合格、安全，促进市场有序发展。

（来源：农民日报  作者：马玉峰）