郑庆东：一个时代的消费印记

       习近平总书记在党的二十大报告中指出，党的十八大以来，我们采取一系列战略性举措，推进一系列变革性实践，实现一系列突破性进展，取得一系列标志性成果，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，推动我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程。中国从来没有像如今这般，日益接近中华民族伟大复兴，日益走近世界舞台中央。特别是我国国内生产总值达到114万亿元，稳居世界第二，创造了举世瞩目的增长奇迹。

　　世界经济看中国，中国经济看消费。一个有着14亿人口、4亿多中等收入群体、人均GDP超1万美元的超大消费市场，不仅是中国经济增长的稳定器，也是世界经济繁荣的助推器。习近平总书记强调，要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在复杂多变的国内国际环境下，着力增强经济生存力、竞争力、发展力、持续力，需高度重视消费对构建新发展格局的支撑作用。消费大有作为，大有可为。

　　《从这里读懂中国消费——消费为什么能》付梓，期待在全方位、深层次变革的时代，留下这个时代的消费印记。在以消费现象为经，以消费数据为纬的精彩世界里，读者能从涵盖数亿人的消费行为、消费习惯、消费动态、消费趋势中，领略消费之美、消费之活、消费之力，进而得出“中国经济一定行、中国消费一定能”的共识。

　　一、要构建新发展格局，实现高质量发展，必须将消费置于整个经济大势之中，再认知，再定义，再推动，以新消费助推新发展格局，以高质量消费助力高质量发展

　　作为社会生活和经济活动的关键一环，消费是经济活动的重要目的，是经济活动的必经节点，也是经济活动的不竭动力。在生产、分配、流通、消费这个闭环中，消费至关重要。正因如此，马克思就曾表示：“从商品到货币是一次惊险的跳跃”。伴随着消费活动，商品成为了货币，也就实现了“惊险的跳跃”。否则，“摔碎的不仅是商品，而是商品的所有者”。

　　消费的极端重要性，至少还体现在四个方面。首先，消费是人民群众满足基本生活需要的重要途径。吃穿住用行，没有消费不行。其次，消费是创造新就业岗位的有效渠道。由消费直接或间接创造的就业岗位与日俱增，2021年末全国就业人员74652万人中，第三产业就业者达48.0%。再次，消费是促进产销对接的关键环节。产销对不对路，顺不顺畅，合不合适，消费是检验的唯一标准。最后，消费对促进生产流通循环发挥着重要作用。消费既是上一轮经济活动的终点，也是新一轮经济活动的起点。消费正向反馈，生产才能良性循环。

　　对消费的再认知、再定义、再推动，不能止步于重要。随着社会进步、技术革新、理念变迁，消费环境不断演变，消费升级已成趋势，新消费平台、新消费渠道、新消费产品、新消费形态层出不穷。改革开放40多年来，消费从满足居民基本生活需求向兼顾品质消费、悦己消费、健康消费转变；消费从大众消费、以产定销向小众消费、定制消费转变；消费从单一物质消费向物质消费、精神消费、虚拟消费并重转变；消费从局部行为、区域行为向全球行为、全域行为转变。

　　星星还是那个星星，月亮还是那个月亮，但消费早已不是以前的消费了。可以毫不夸张地说，当下，消费的内容、方式、质量，在很大意义上映射着也决定着一个经济体的规模体量、整体成色、发展水平。消费的能力、张力和潜力，在很大意义上也成为一个国家或经济体软实力的关键指标。

　　因此，应站在经济全局的高度，对消费再认知、再定义、再推动。面临复杂严峻的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，要保持经济运行在合理区间，必须进一步发挥消费这一经济增长“压舱石”的重要作用。实践表明，消费对中国经济增长的贡献率还可以更高些，支撑度还可以更强些，牵引力还可以更大些。

　　应站在构建新发展格局的高度，对消费再认知、再定义、再推动。消费是畅通国内大循环的主引擎，是推动国内国际双循环相互促进的助推器。立足国内市场，持续扩大内需，更好统筹国内发展和对外开放，促进内需与外需平衡发展，是构建新发展格局的题中之义。

　　应站在实现高质量发展的高度，对消费再认知、再定义、再推动。高质量发展，创新是关键；创新要突破，消费是动力。消费在很大程度上决定着创新活动的速度、效率和方向，高速成长且规模巨大的高质量消费市场，能够有力支撑企业对创新资源的配置、利用与整合。水大鱼大，此之谓也。

　　二、要展示中国消费市场的活力，记录超大规模消费市场的印记，精准的、专业的、形象的、体系化的消费数据是绝佳之选，有“数”有真相，一“数”胜千言

　　如何精准、高效、系统地展示有着14亿基数的消费群体，如此活跃的消费市场？数据不失为一个好选择。一方面，数据在消费行为中全过程、穿透式存在，一切消费行为、消费现象、消费趋势，均可通过数据全面、深入、系统地呈现和反映。另一方面，兼具客观性、专业性、形象性、延续性的数据，能在最小篇幅内，最大可能地呈现一个经济体的消费全貌，事半而功倍。

　　客观性是数据的第一生命力，只有真实、客观的数据，才具有可信度、公信力和说服力。随着大数据、云计算等技术蓬勃发展，无论是政策制定、学理研究，还是企业决策、消费者选择等等，都把客观数据作为重要参考。一方面，科学、理性的判断、决策，均须建立在真实、如实的数据之上。倘若失真失实，犹如九层之台起于虚土，结果不言自明。另一方面，数据的作用是基础性的，是众多个体行为选择的客观反映，无论其是否符合预期，是否令人满意，都具有十分重要的参考性。总之，有数才有依据，有数才有真相。

　　专业性是数据的核心竞争力，只有深度、专业的数据，才能在繁杂零散的信息中见人所未见，道人所未言。作为世界第二大经济体，中国消费市场每分每秒都产生海量的、庞大的数据。数据千万条，专业第一条。只有专业眼光、专业视角、专业判断，才能在海量的消费信息中，把握最有新意的动态，找到最有价值的数据，发现最有意义的亮点，研判最有可能的趋势。也只有专业平台、专业挖掘、专业呈现，才能收集、整理、归纳、分析并形成专业报告，将数据价值可视化、最大化。而这一切，都离不开专业。

　　形象性可以凸显数据的展现力，只有形象、具象的数据，才能在最有限空间内展示更多有价值的信息。数与图、数与表、数与字、数与色彩的结合，能够极大丰富数据呈现方式，增加数据信息含量，提升数据阅读体验，提高数据传播能力。正所谓，一“数”胜千言。充分发挥数据的形象性，将数据蕴藏的信息、价值以具象化的形式呈现，往往能起到事半功倍的效果。

　　延续性可以激发数据的张力，只有持久、延续的数据，才能积淀成系统的、统一的、连贯的体系，发挥乘法效应。单一的个体、企业、产业数据，可能并不那么引人关注，意义也有限，但连续的、全面的、系统的数据，价值就成几何级增加了。如果能够通过数据，将经济社会生活特别是消费的新趋势、新动向和新亮点，持续、系统、全面地加以呈现，这对生产端、消费端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同寻常的意义。

　　三、《从这里读懂中国消费——消费为什么能》于大格局中重新审视消费，以客观、专业、形象、延续的数据，展现消费新、变、暖、潮、靓、燃，高度深度广度美度兼具

　　翻看这本并不太厚的《从这里读懂中国消费——消费为什么能》，作为老报人、媒体人，还是颇为自豪的。从2020年初，我提出创办数据版，至今经济日报已刊发了260多个数据版了。从0到260多，从稚嫩到成熟，再从版面到书籍，绝非只是数量的累加、形态的蝶变、载体的变迁，更是质的突破、理念的升级、思维的迭代。这些变化，都在这本书里消费数据的高度、深度、广度、美度中得到了充分体现。

　　第一是高度。中国消费图景，火热、曼妙而生动。如何站在一个高度，从全新视角进行展示、解析？这本书就从六个维度入手，令人眼前一亮。消费之新重点展现新热点、新品类，消费之变重点展现新趋势、新动态，消费之暖重点展现民生消费、健康消费，消费之潮重点展现国潮消费、网红消费，消费之靓重点展现绿色消费、跨境消费，消费之燃重点展示运动消费、户外消费……六个维度，融为一体，合而为一，归根结底一句话，就是“中国消费一定能”“中国经济一定行”。

　　第二是深度。这本书的目标之一，便是通过大量精准、详实、典型的消费数字，专业、细分、深入的数据分析，聚焦消费热点，展现消费亮点，解析消费习惯，研判消费趋势，为政策决策提供参考，为企业经营提供方向，为用户消费提供价值。这本书努力做到“三深”——数据取样深，所有数据均是来自国内较大消费平台的真实、动态、连续数据；数据分析深，汇聚了国内多位专家学者、数据分析师、媒体人的集体智慧；数据挖掘深，不仅聚焦消费端，还关注研发端、生产端、物流端等领域的数据需求，塑造新的核心生产力和核心竞争力。1米宽，1000米深，才能去粗取精，得其精髓。

　　第三是广度。数据样本没有一定的时间、领域和区域的广度，意义就会大打折扣，甚至会一叶障目。这本书从时间上尽可能地把目光拉长，将消费数据放在更长时间线上来审视，部分消费数据取样前后跨度达到5年之久；从领域上，尽可能把视野打开，通过覆盖面更广、更具代表性的消费领域，展现中国消费的动力、活力和潜力；从区域上，尽可能把格局放大，突破地域、省域限制，以区域性乃至全国性的角度，来研析某一消费行为或消费趋势。

　　第四是美度。把报纸版面，做成精品乃至收藏品，是有情怀的报人的执念。这本书中所收纳的100个数据版面，是从260多个经济日报数据版中遴选出来的。这些版面颜值高，格调雅，分量重，无论是布局、构图，还是色调、线条，还是能给人以美感，能给人以愉悦的。人们常说，数据是理性且冰冷的。期待这些版面赋予数据以感性与温暖，让更多读者感受中国消费的温度。

　　四、以前瞻思维，做好消费数据收集分类整理解析等基础性、系统性工作；要以产品思维，根据市场需求打造更多消费数据产品；要以平台思维，集合多方之力促进消费高质量发展。这些事难而正确，要坚持做。惟其艰难，方显勇毅。难而正确的事，要坚持做，直到做出特色，做出成效，不成不休。在这一过程中，也要坚持三个思维

　　明者远见于未萌。消费数据的价值，已经并将持续深刻地显现。中国拥有14亿人口，4亿多中等收入群体，同时也是世界第二大经济体，有着逾1.6亿市场主体。如此庞大规模、巨大体量、重大影响，其消费数据将是中国经济发展的标志性指标，价值不可小觑。无论是政策制定者，还是生产端、消费端，都能从消费数据中挖掘价值。随着中国经济行稳致远，消费数据的价值和意义必将更加彰显。因此，要有前瞻思维，早谋划，早动手，早推动，扎实地做好消费数据的收集、分类、整理、解析等基础性、系统性工作。这项工作的意义，坚持得越久，就体现得越充分，展现得越明显。我们期待更多同道中人，投身于此，让消费数据研究由点到线、由线到面、由面到体，持续深入，形成体系，进而形成消费数据富矿。

　　谋事当为长远谋。当前来看，消费数据的产品形态还比较单一，产品架构还比较单薄，产品体系还比较单线。为长远计，要有产品思维，加大对宏观经济数据、行业运行数据、市场主体数据等有价值的数据信息的收集、分类、整理、挖掘，筑牢数据服务根基；要精准对接政府部门、市场主体、研究人员、消费行业从业者数据需求，激发“数据×”效应，赋能数据运营，开发形态更加多元、架构更加完整、体系更加丰富的数据产品，满足日益强烈的各类主体的数据需求。这件事，非一日之功，也要持之以恒。

　　消费数据价值的挖掘，包含数据生产、数据采集、数据分析、数据呈现等多个环节，是一个系统性工程，需要全方位合力方能完成。以《从这里读懂中国消费——消费为什么能》为例，该书中的数据和版面，就是经济日报坚持“开门办报”“开门办版”，与京东消费及产业发展研究院合作两年多的成果。事实证明，媒体发挥平台优势，聚合多方之力，发挥各方之长，深挖数据之要，激发消费之力，大有可为，也需要长期坚持下去。

　　党的二十大报告擘画了新征程上中华民族伟大复兴的新蓝图，必将有力推动中国特色社会主义巍巍巨轮乘风破浪、行稳致远。韧性好、潜力足、回旋余地大的中国经济，必将继续创造令世人称赞的新奇迹。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费动力将更为强劲，活力定将持续展现，潜力将充分释放。相信，读者们也会得出与我们同样的结论：中国经济一定行！中国消费一定能！

　　（本文是《从这里读懂中国消费——消费为什么能》一书的序言，作者系经济日报社社长兼总编辑郑庆东。）